“海岸，承载着长城葡萄酒年青化的胡想，代表着长城葡萄酒对于新兴渠道、新消费者的但愿。”中粮酒业有限公司副总司理、中粮长城酒业有限公司总司理李士祎的一番话，或许早就表示了长城海岸的品牌潜力。

从2018年上市以来，长城海岸怎样实现长城葡萄酒对于年青群体的链接，成了行业配合存眷的话题。2019新年伊始，这些问题有了开端谜底。

近日，长城葡萄酒于北京中粮广场召开“2019温润新糊口·长城海岸品牌媒体座谈会”，十多家知名媒体人走进长城海岸品牌，与相干卖力人配合畅聊品牌成长之年夜计。

中粮长城酒业副总司理刘鑫，中粮长城酒业综合治理部总监兼蓬莱产物部总监凌云鹏，中粮长城海岸葡萄酒品牌司理李多出席这次座谈会。

实力诠释温润糊口，长城海岸开启消费新体验

回顾海岸品牌之路，从其降生之日起，便被付与了“中国温润柔雅型葡萄酒代表”及赋能温润糊口的两重释义。

去年4月，长城海岸产物正式在山东蓬莱发布，一场风土年夜会使其成为“温润柔雅”气势派头葡萄酒的典型代表。精心研发的“温润柔雅”气势派头既奠基了长城海岸葡萄酒的品牌基调，又以独具特点的品种以及气势派头征服了国际味蕾，得到了2018比利时布鲁塞尔国际葡萄酒年夜赛的年夜金奖，于专业人士以及消费者心中留下了深刻印象。

“于长城产物家族中，海岸代表着年青、开阔、坚定的糊口体式格局。”长城海岸品牌相干卖力人曾经说道。作为长城葡萄酒年青化以及立异型代表，长城海岸葡萄酒打造温润的极致糊口体式格局上，从未止步。

方才已往的2018年，长城海岸将“温润糊口”玩出了新花腔：先是于西安、成都、北京等多地举办樊登念书会，以念书分享+红酒文化与品鉴为重要情势，转达温润的糊口体式格局以及立场;后是屡次举办海岸产区温润糊口体验游;多情势援助“2018长岛渔俗文化街-蓬莱葡萄酒国际马拉松”……从产物到体验游览，长城海岸开启了温润糊口的多元摸索。

2018年长城海岸一直致力在专心将文旅文化做到极致，成为输出新式葡萄酒文化的代表，例如长城海岸于《游览六合》2018年星榜颁奖仪式上荣获“最好文旅产物冲破立异奖”，成为温润糊口体式格局品牌进入游览范畴的征象级闪烁新星。

经由过程一系列契合现今新生代消费者的举动习气以及消费模式，长城海岸将温润柔雅的产物体验经由过程酒体转达给消费者的同时，也将品牌价值不雅深植在公共心田。

值患上兴奋的是，跟着温润糊口理念的推广，长城海岸葡萄酒于焦点市场的体现也不容小觑。以山东为例，经由过程“品鉴+原产地游览”的体式格局有用拉动了长城海岸的产物销量，消费者的动员以及口碑流传也逐渐扩展了长城海岸的品牌影响力。

刘鑫也于这次座谈会上提到，今朝海岸品牌辐射了山东全省的消费市场，并于县域区域举行重点结构，已经经笼罩了约50%的山东县域。

温润柔雅、进口抵心，2018年独具东方特点的长城海岸葡萄酒以“温润糊口”，开启了国产葡萄酒的消费新体验。

聚焦三年夜IP打造“温润之旅”，“文化长城”军号吹响

事实上，长城海岸着重打造“温润之旅”，不仅贴合了海岸品牌的产物基因，也是长城葡萄酒2019年“文化长城”战略的主要一环。

2018年末长城葡萄酒于深圳召开年度经销商年夜会，于这场年夜会上李士祎将“文化长城”正式提到战略舞台，此中提到五年夜战略品牌于2019年会按照品牌自身文化特点举行精准挖掘，而温润柔雅的长城海岸，宏扬的因此以及为贵、温润包涵的年夜国襟怀胸襟。

“年夜海是开放的、包涵的，宏扬温润、包涵的中国传统文化，简言之‘以以及为贵、以以及为先’，以中国传统文化指导世界，提倡温润的人生立场。”李士祎曾经云云解读长城海岸的文化。

假如真正读懂了“文化长城”战略，或许你就会理解长城海岸打造“温润之旅”的真实用意。“文化长城要贯串传统与现代，不管是消费场景、搭配习气、口胃偏好、饮用情势、礼节文化、餐饮文化，长城葡萄酒都要走出中国葡萄酒的场景文化之路。”这是李士祎为文化长城战略下的注脚。而“温润之旅”，正是最合适长城海岸“场景文化”的落地情势。

为什么是最合适?凌云鹏于这次座谈会上给出相识释：“于消费进级的年夜情况下，消费者更注重品牌可否帮忙表达自我以及切合自我的糊口立场。将来90后等新兴消费群体将成为长城葡萄酒的主攻人群，只有捉住并博得90后消费群体的青睐以及承认，长城葡萄酒以及长城海岸葡萄酒才有更广漠的将来。”

于这一配景下，咱们看到2018年长城海岸葡萄酒将“温润小酒馆”品鉴勾当，搬进了Winning Eleven Club主题酒吧，舍弃喧华鼓噪花天酒地的夜场，于一个有酒有肉有故事的小酒馆，把都会的温情、包涵、轻松溶在温润的长城海岸之中。

而2019年，长城海岸品牌在坐谈会上公布，将继承全方位打造“葡萄酒温润之旅”，缭绕轻中产、年青群体的人生立场以及糊口轨迹睁开，以“温润柔雅”的口感提倡温润如泽的人生立场，引领温润糊口。

于详细战略上，李多吐露，“2019年，温润小酒馆、温润糊口馆、温润旅行团三年夜项目将贯串长城海岸圈粉方针群体的新一年，同时经由过程与旅行、瑜伽、饮食等差别糊口场景以及糊口体式格局的交融，给消费者带来更深刻的品牌印象。”

“以温润小酒馆、温润糊口馆、温润旅行团为代表，长城海岸2019年聚焦体验型IP、办事型IP、文化型IP，营建温润糊口体式格局。”李多夸大。

据悉，长城海岸三年夜品牌IP中，体验型IP经由过程线下IP勾当，加强消费者温润文化体验;办事型IP经由过程设置海岸文创、海岸温润，品牌跨界，晋升消费者海岸温润文化办事，例如推出各种周边产物;而文化型IP则是经由过程话题性勾当，晋升海岸品牌文化力，加强消费者温润糊口体式格局品牌感知度。

“2019年长城葡萄酒将鼎力大举打造长城海岸温润糊口体式格局品牌，从打造沉浸式温润文化体验、增长品牌温润文化归属力、赋能品牌温润文化属性的体验、办事、价值三个层面全范畴打造长城海岸葡萄酒的温润品牌标签，令长城海岸葡萄酒成为消费者心目中揭示自我糊口立场的首要品牌。”凌云鹏增补说。

值患上一提的是，2019年伊始，长城海岸的“三个IP计谋”已经经有了现实步履。1月20日，长城海岸葡萄酒联袂齐秦、侯旭等群星，于湖州吴兴区体裁中央开启“In-Music长城海岸葡萄酒温润湖州群星演唱会。“葡萄酒+演唱会”的沉浸式体验，泛起阵阵温润气味，不论是齐秦的《外面的世界》照旧《约莫于冬日》，现场酒随音至，酒随情动，温润蕴藉。

毫无疑难，这类近似的温润体验，之后会于长城海岸的身上频仍上演，而这些深耕“葡萄酒+文化”的举措，也必将为长城葡萄酒2019年的“文化长城”战略注入强劲的势能。

新征程，新出发点!2019年在长城海岸葡萄酒而言，是事关成长的战略年!从温润柔雅的新糊口最先，长城海岸将以差异化的品牌定位以及立异性的产物气势派头领导国产葡萄酒走上品牌强国之路。